Asesoría
ROI del marketing digital: cómo medirlo más allá de las ventas directas
Cómo calcular el ROI del marketing digital con margen y no con facturación, en qué se diferencia del ROAS, qué retornos no aparecen en la venta del mes (marca, datos, CAC orgánico, recompra) y cómo medirlos sin engañarte con la atribución de las plataformas.
El stack tecnológico de marketing que todo CMO debería tener
Existe una paradoja en el marketing moderno: nunca hubo más herramientas disponibles, y nunca fue más difícil saber cuáles realmente valen.
Estrategias de marketing digital para ecommerce en 2026: cómo escalar ventas y reducir tu CAC
Cualquier e-commerce con presupuesto puede comprar tráfico, pero convertir ese tráfico en ventas rentables y clientes recurrentes es el verdadero desafío en 2026.
First-party data: la estrategia que todo gerente de marketing debería implementar hoy
El modelo de rastreo que sustentó el marketing digital durante dos décadas está en retirada. Cookies bloqueadas, regulaciones más estrictas y usuarios más conscientes de su privacidad están cerrando el acceso a los datos de terceros que muchos equipos de marketing daban por garantizados. Lo que viene en su lugar no es el caos: es una oportunidad para las empresas que se muevan primero. Esta guía explica qué es el first-party data, por qué es hoy el activo más valioso del marketing, y cómo empezar a construir una estrategia propia en los próximos 90 días.
Ley 21.719: lo que todo gerente de marketing en Chile debe saber antes de diciembre de 2026
La Ley 21.719 entra en vigor en diciembre de 2026 y cambia las reglas del marketing digital en Chile para siempre. Bases de datos compradas, formularios pre-marcados, remarketing sin consentimiento explícito: prácticas que fueron habituales durante dos décadas pasan a ser infracciones sancionables con multas de hasta 20.000 UTM (más de 1.300 millones de pesos). Este artículo explica qué cambia concretamente para los equipos de marketing, qué prácticas deben abandonarse y cuáles son las acciones prioritarias antes de que el reloj llegue a cero.
¿Agencia de marketing digital o equipo in-house? Costos y rentabilidad
Todo fundador, CEO o gerente general llega, tarde o temprano, a este cuello de botella: las ventas están creciendo, el presupuesto publicitario aumenta, pero la gestión del marketing se vuelve caótica.
Cuándo cambiar de agencia de marketing: las señales que los CMOs ignoran (hasta que es demasiado tarde)
Hay una conversación incómoda que muchos gerentes de marketing evitan tener consigo mismos: ¿seguimos con esta agencia porque realmente funciona, o porque cambiar da miedo?
Empresas de marketing digital: qué hacen, tipos y cómo compararlas
Descubre qué diferencia a las mejores empresas de marketing digital, qué criterios usar para evaluarlas y cómo elegir la indicada para escalar tu negocio en Chile y Latinoamérica.
Cómo presentar el presupuesto de marketing al directorio (y que lo aprueben)
Hay una escena que se repite cada año en las empresas de Chile y LATAM: el gerente o jefe de marketing llega con su propuesta de presupuesto al directorio, explica campañas, canales y objetivos… y sale de la sala con un recorte del 30%.
La inteligencia artificial en el marketing: informe para Latinoamérica 2025-2026
El ecosistema del marketing digital atraviesa su transformación más radical en dos décadas. Ya no estamos hablando simplemente de automatización o de herramientas de asistencia creativa; estamos presenciando el nacimiento de una economía digital mediada por agentes autónomos.
Qué exigirle a tu agencia de marketing digital en 2026, con la IA en juego
La IA volvió commodity la producción de anuncios, textos y reportes. Lo que distingue hoy a una agencia de marketing digital es la velocidad de aprendizaje, la calidad de la medición y el criterio humano. Esta guía explica qué cambió, qué servicios exigir y cómo reconocer a un socio de crecimiento en 2026.
IA en growth marketing: cómo escalar resultados en la era post-click
El marketing digital cambió. Tu agencia también debería hacerlo.
Cuánto cuesta una agencia de marketing: modelos de cobro y qué mueve el precio
Fee fijo mensual, porcentaje de la inversión publicitaria, cobro por proyecto o por resultados: cómo funciona cada modelo, qué incentivos crea, qué factores suben o bajan el valor de una propuesta y qué costos suelen quedar fuera de la cotización.
Auditoría de marketing digital: qué revisar y cómo mejorar
Checklist completo para evaluar tu estrategia de marketing digital actual e identificar oportunidades.
Dashboards ejecutivos: los KPIs que tu CEO realmente quiere ver (y entender)
Cómo crear reportes que comuniquen el impacto del marketing en el negocio.
Cómo elegir una agencia de marketing digital en Chile: guía y checklist
Guía práctica para elegir una agencia de marketing digital en Chile: qué comparar entre agencia, consultora y equipo in-house, un checklist de 15 preguntas para la primera reunión y las señales que delatan a una agencia humo antes de firmar.