Diccionario Paid Media

Ad Rank determina la posición de tu anuncio en los resultados de Google. Se calcula combinando:

• Monto de la puja (bid)
• Quality Score
• Impacto esperado de extensiones
• Contexto de la búsqueda Puedes ganar posiciones sin pujar más alto mejorando tu Quality Score.

Advantage+ Shopping es el tipo de campaña automatizada de Meta diseñada específicamente para e-commerce, optimizando automáticamente creativos, audiencias y placements. Características

• Targeting expandido automático
• Hasta 150 combinaciones de creativos
• Optimización en tiempo real con ML
• Testing automático de assets Resultados típicos Meta reporta hasta 32% más ROAS vs. campañas manuales en estudios internos. Limitaciones Menor control sobre segmentación y ubicaciones específicas.

Andrómeda es el nombre del nuevo motor de Inteligencia Artificial (IA) que Meta implementó (alrededor de 2024-2025) para decidir qué anuncio se le muestra a cada persona. Antes, el algoritmo dependía de que tú le dijeras: *"Busca hombres de 30 años que les guste el fútbol"*. Con Andrómeda, el sistema es tan potente que "lee" tu anuncio (el video o la imagen) y busca solito a la gente que reaccionará a él. El cambio clave:

• Antes: El éxito dependía de la Segmentación (el público).
• Ahora (Andrómeda): El éxito depende de la Creatividad (el anuncio). El anuncio *es* la segmentación.

Las ASC (Advantage Shopping Campaigns) son campañas automatizadas de Meta que combinan prospección y retargeting en una sola estructura optimizada por inteligencia artificial. Diferencias con campañas tradicionales

• No requiere crear audiencias manualmente
• Combina cold y warm audience automáticamente
• Optimización de presupuesto entre prospectos y retargeting
• Creativos dinámicos con catálogo de productos Cuándo usar Ideal para e-commerce con catálogo de productos y pixel con datos históricos.

Las audiencias Lookalike (o similares) son grupos de usuarios que comparten características con tus mejores clientes. Las plataformas usan machine learning para encontrar personas similares a tu audiencia fuente. Meta las llama "Lookalike Audiences" y Google las denomina "Similar Segments".

El Broad Match Modifier (+keyword) era un tipo de concordancia que requería la presencia de términos específicos. Desde 2021, fue absorbido por Phrase Match. Estado actual Google fusionó BMM con Phrase Match, que ahora incluye la funcionalidad de requerir términos clave mientras permite variaciones de orden. Concordancias actuales

• Broad: Máximo alcance, mínimo control
• Phrase: Incluye significado de la frase (ex-BMM)
• Exact: Mayor precisión, menor alcance

Las campañas de Shopping muestran productos directamente en Google con imagen, precio y nombre de la tienda, ideales para e-commerce. Requisitos

• Cuenta de Google Merchant Center configurada
• Feed de productos actualizado
• Vinculación con Google Ads Tipos de campañas
• Standard Shopping: Control manual de pujas por producto
• Performance Max: Automatización con ML en todos los canales Los anuncios de Shopping tienen CTR 2x mayor que anuncios de texto para productos.

Performance Max es un tipo de campaña automatizada de Google Ads que usa IA para mostrar anuncios en todos los canales de Google: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps y Discover. Requiere assets creativos (imágenes, videos, textos) y optimiza automáticamente según objetivos de conversión.

El CAPI (Conversions API) de Meta es un canal servidor-a-servidor para enviar eventos de conversión directamente a Facebook, sin depender del pixel del navegador. Por qué es importante

• Bypasea bloqueadores de ads y restricciones de cookies
• Mejora la atribución post-iOS 14.5
• Datos más completos y precisos
• Mejor optimización de campañas Implementación Puede integrarse via partners (Shopify, WooCommerce), Google Tag Manager Server-Side, o desarrollo custom.

Las Custom Audiences de Meta son audiencias personalizadas creadas a partir de datos propios para targeting en Facebook e Instagram. Fuentes de datos

• Website: Visitantes de tu sitio (via Pixel/CAPI)
• Customer List: Emails, teléfonos de tu CRM
• App Activity: Usuarios de tu aplicación
• Engagement: Personas que interactuaron con tu contenido Usos comunes
• Retargeting de carritos abandonados
• Upselling a clientes existentes
• Crear Lookalike Audiences

La Red de Display de Google es una red de más de 2 millones de sitios web, apps y videos donde puedes mostrar anuncios visuales (banners, videos, responsive). Capacidades de targeting

• Audiencias: Intereses, intención, remarketing
• Contexto: Temas, keywords, placements específicos
• Demografía: Edad, género, ingresos Formatos
• Anuncios responsive de display
• Banners estáticos (varios tamaños)
• Anuncios HTML5 interactivos Alcanza al 90% de los usuarios de Internet globalmente.

Las extensiones de anuncio (ahora llamadas Assets) son elementos adicionales que enriquecen tus anuncios de Google Ads con información extra. Tipos principales

• Sitelinks: Enlaces a páginas específicas
• Callouts: Beneficios destacados
• Llamada: Número de teléfono clickeable
• Ubicación: Dirección física del negocio
• Precio: Lista de productos/servicios con precios
• Imagen: Visuales junto al texto Las extensiones aumentan el CTR hasta un 15% sin costo adicional por clic.

El MCC es lo que tienen las Agencias de Google Ads para gestionar múltiples Clientes de una forma segura, sin mezclar información.

El Meta Pixel es un código JavaScript que se instala en tu sitio web para rastrear acciones de usuarios provenientes de anuncios de Facebook e Instagram. Permite medir conversiones, crear audiencias de remarketing y optimizar campañas mediante machine learning.

El Podcast Advertising es la publicidad insertada en podcasts, ya sea grabada por el host (host-read) o insertada dinámicamente (programmatic). Formatos

• Pre-roll: Antes del contenido (15-30s)
• Mid-roll: Durante el episodio (60s+, mayor engagement)
• Post-roll: Al final (menor atención) Plataformas
• Spotify Ad Studio
• Spotify Audience Network
• Programmatic (Megaphone, Triton) Métricas clave CPM ($15-50), completion rate, brand lift.

Quality Score es una puntuación del 1 al 10 que Google asigna a tus keywords basándose en:

• CTR esperado del anuncio
• Relevancia del anuncio vs. la keyword
• Experiencia de la landing page Un Quality Score alto reduce el CPC y mejora la posición del anuncio.

Los RSA (Responsive Search Ads) son anuncios de búsqueda adaptables donde proporcionas múltiples títulos y descripciones, y Google los combina automáticamente. Especificaciones

• Hasta 15 títulos (30 caracteres cada uno)
• Hasta 4 descripciones (90 caracteres cada una)
• Google prueba combinaciones y optimiza Beneficios
• Mayor relevancia para cada búsqueda
• Más espacio en el SERP
• Testing automático de mensajes
• Mejor rendimiento que anuncios expandidos

Es el programa que acredita a una empresa como una agencia Google Ads certificada, garantizando conocimientos avanzados.

El SKAG (Single Keyword Ad Group) es una estructura de campaña donde cada grupo de anuncios contiene una sola palabra clave, maximizando la relevancia. Ventajas del SKAG

• Quality Score más alto (anuncio 100% relevante)
• Mayor control sobre el mensaje
• Mejor CTR y menor CPC
• Datos más claros por keyword Desventajas
• Requiere más tiempo de gestión
• Difícil escalar con muchas keywords
• Menos datos por grupo para Smart Bidding Actualmente, Google recomienda estructuras más consolidadas para alimentar el machine learning.

Smart Bidding son las estrategias de puja automatizada de Google Ads que utilizan machine learning para optimizar conversiones o valor de conversión. Estrategias Smart Bidding

• Maximizar conversiones: Obtiene el máximo de conversiones dentro del presupuesto
• Target CPA: Mantiene un costo por adquisición objetivo
• Target ROAS: Alcanza un retorno sobre inversión publicitaria específico
• Maximizar valor: Prioriza conversiones de mayor valor Google analiza millones de señales en tiempo real para optimizar cada subasta.

Los Spark Ads de TikTok son anuncios nativos que amplifican contenido orgánico existente (tuyo o de creadores) manteniendo las interacciones originales. Ventajas

• Aspecto 100% nativo (no parece publicidad)
• Mantiene likes, comentarios y shares originales
• Puede usar contenido de otros creadores (con autorización)
• Mayor engagement que anuncios tradicionales Formatos Pueden correr como In-Feed Ads o TopView, usando videos de 9-60 segundos.

El Target CPA (Costo Por Adquisición) es una estrategia de puja automática que optimiza para conseguir conversiones a un costo objetivo específico. Cómo funciona Defines cuánto estás dispuesto a pagar por conversión, y Google ajusta las pujas automáticamente para mantenerse cerca de ese objetivo. Requisitos

• Mínimo 15-30 conversiones en 30 días
• Conversiones configuradas correctamente
• CPA objetivo realista basado en datos históricos Mejores prácticas Empieza con el CPA actual +10-20% y optimiza gradualmente.

El Target ROAS (Return On Ad Spend) es una estrategia de puja automática que optimiza para alcanzar un retorno específico sobre la inversión publicitaria. Ejemplo Con Target ROAS de 400%, por cada $1 invertido en ads, buscas generar $4 en ingresos. Requisitos

• Mínimo 15 conversiones en últimos 30 días
• Tracking de valor de conversión configurado
• Datos históricos suficientes Cuándo usar Ideal para e-commerce o negocios con valores de conversión variables donde importa el revenue, no solo el volumen.

Los Thought Leader Ads de LinkedIn permiten patrocinar publicaciones orgánicas de empleados o líderes de la empresa, amplificando su alcance profesional. Requisitos

• El autor debe ser empleado verificado
• Publicación original del autor (no compartida)
• Autorización del autor para promocionar Beneficios
• Mayor credibilidad que anuncios corporativos
• Humaniza la marca
• Engagement rates superiores
• Ideal para posicionamiento de expertos