Google Spam Update y filtro multimodal en GSC

Por qué importa

Si diriges marketing o ventas en una empresa en Chile o LATAM, las fluctuaciones de posicionamiento de las próximas semanas podrían deberse a la actualización algorítmica y no a tus campañas. Al mismo tiempo, el nuevo desglose en Search Console te permite cuantificar por fin cuántas visitas reales te aportan las búsquedas visuales en catálogos y fichas de producto.

Nuestra lectura

En Sprint consideramos que segmentar el tráfico de búsqueda visual es un paso necesario para entender la interacción real del usuario con catálogos y fichas técnicas. No obstante, frente a la contracción de clics que muestran los entornos asistidos por IA, depender solo de palabras clave tradicionales ya no es viable; las marcas deben consolidar autoridad de marca, canales directos y medición técnica rigurosa.

Qué deberían hacer las marcas

Revisa en Google Search Console las fechas de cambios bruscos en impresiones o clics para no confundir caídas técnicas con el despliegue del spam update.

Aplica el nuevo filtro multimodal bajo el tipo de búsqueda Web para medir qué URLs reciben tráfico proveniente de Google Lens o Circle to Search.

Ejecuta pruebas de URL en vivo en Search Console para verificar que páginas de error de tu sitio no estén generando canónicas cruzadas o desindexación imprevista.

Monitorea la proporción de tráfico directo y canales propios frente al tráfico orgánico de Google para mitigar la menor tasa de clics derivada de las respuestas generativas.

Qué anunció Google esta semana

El 24 de septiembre de 2026, según reportó Search Engine Journal a partir del Search Status Dashboard de Google, el buscador comenzó a liberar su actualización de spam de septiembre. A diferencia de las versiones previas de marzo, junio y agosto —que tardaron menos de tres días en completarse—, este despliegue tomará hasta dos semanas y aplica a escala global para todos los idiomas.

En paralelo, Google habilitó en Google Search Console (GSC, la herramienta gratuita donde monitoreas cómo ve el buscador a tu sitio web) un filtro multimodal dentro del informe de rendimiento. Esta función registra el tráfico proveniente de búsquedas donde el usuario utilizó una imagen en lugar de texto puro: abarca capturas mediante Google Lens, la función Circle to Search en dispositivos Android, subidas directas de archivos en el buscador y la opción de consultar imágenes desde el menú contextual de Chrome.

Búsqueda visual y canónicas: qué significan estos cambios

El filtro multimodal te entrega visibilidad a nivel de página, aunque no muestra qué consultas textuales hicieron los usuarios ni qué imagen exacta subieron, ya que se trata de interacciones eminentemente visuales. Para tiendas de comercio electrónico, distribuidores B2B y marcas con catálogos visuales intensivos, este dato revela por primera vez si los usuarios llegan a tus fichas de producto al apuntar sus teléfonos hacia artículos en vitrinas, catálogos físicos o publicaciones de redes sociales.

Durante la misma semana, John Mueller, portavoz técnico de Google, abordó en foros comunitarios un problema crítico de desindexación: páginas legítimas que Googlebot comenzó a atribuir como duplicadas (canónicas) hacia un sitio externo de apuestas. Mueller explicó que esto suele suceder cuando el rastreador de Google encuentra una página de error o una falla en la ejecución de JavaScript. Al interpretar que la página de destino no entrega contenido útil, el algoritmo busca la versión más similar o indexable, dejando fuera de los resultados al sitio original. La recomendación técnica es implementar monitoreos automáticos antes de pasar cambios a producción, una práctica habitual en auditorías de SEO técnico.

El retroceso de clics hacia sitios web

La semana también dejó datos relevantes sobre el comportamiento de la audiencia. Por un lado, la red de medios de Chartbeat registró en su informe de 2026 que el tráfico derivado de Google Search cayó 40,2 % interanual entre julio de 2025 y julio de 2026 para empresas editoriales, mientras Google Discover retrocedió 34,3 % en el mismo período.

Por otro lado, investigadores de la Universidad de Pensilvania y la Universidad Northeastern publicaron un experimento de campo con 1.100 usuarios en Estados Unidos. Al forzar el uso del Modo IA (el entorno de navegación donde Google responde de forma conversacional y sintetizada), los clics salientes hacia páginas web cayeron 18,8 puntos porcentuales respecto a la experiencia de búsqueda clásica. Si te interesa entender cómo este ecosistema redefine las visitas, puedes profundizar en el impacto de AI Overviews y AI Mode en clics.

A quién le impacta esta combinación de cambios

Empresas con catálogos de retail, moda o ferretería industrial: tienen una oportunidad directa de auditar qué productos ganan tracción por búsqueda visual con el nuevo filtro de Search Console.
Marcas que detecten caídas de tráfico entre el 24 de septiembre y principios de octubre: deben contrastar sus métricas con el spam update antes de cambiar títulos, URLs o estrategias de contenido de forma apresurada.
Compañías que dependen 100 % de clics informacionales: enfrentan una presión continua por la retención de tráfico dentro del propio buscador, lo que exige explorar una estrategia de SEO con IA (GEO) orientada a ser citado y recomendado en respuestas asistidas, más allá de la posición azul tradicional.